走進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際大酒店，當(dāng)茅臺(tái)輝煌70年歷史回顧展為到場(chǎng)股東重述名酒70年歷史之時(shí)，僅一墻之隔的股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“i茅臺(tái)”玩偶手辦早已靜候到場(chǎng)的266位股東。
圖片來(lái)源：新華網(wǎng)
貴州茅臺(tái)正試圖在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間找到了平衡點(diǎn)。
6月16日，貴州茅臺(tái)2021年年度股東大會(huì)在貴州茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉辦，包括貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍、總經(jīng)理李靜仁在內(nèi)的多位領(lǐng)導(dǎo)參加。在此次大會(huì)上，貴州茅臺(tái)管理層針對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)、分紅措施以及產(chǎn)品等諸多層面與股東及投資者進(jìn)行交流溝通。
“平和心態(tài)”
面對(duì)今年資本市場(chǎng)股票分紅，貴州茅臺(tái)給到投資者的回復(fù)是：“保持平和心態(tài)?！?/p>
根據(jù)此前披露的利潤(rùn)分配方案，貴州茅臺(tái)擬以2021年年末總股本125619.78萬(wàn)股為基數(shù)，對(duì)公司全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利216.75元（含稅），共分配利潤(rùn)272．28億元。
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在此次股東大會(huì)上，貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理、董秘蔣焰在回答投資者有關(guān)分紅的問(wèn)題時(shí)表示，茅臺(tái)成立至今累計(jì)分紅數(shù)據(jù)在A股中屈指可數(shù)。貴州茅臺(tái)分紅比例雖然不是資本市場(chǎng)最高，但一直都很穩(wěn)定，希望股東以更加平和的心態(tài)看待貴州茅臺(tái)在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)。
不僅僅是面對(duì)分紅，投資者需要保持心態(tài)平和的，還有今年貴州茅臺(tái)的股價(jià)表現(xiàn)。
截至今日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)報(bào)的1877元/股，漲幅0.1%，總市值達(dá)2.36萬(wàn)億元。
盡管如今股價(jià)仍站穩(wěn)1800元大關(guān)，但對(duì)比往年資本市場(chǎng)表現(xiàn)，今年上半年貴州茅臺(tái)整體表現(xiàn)難言滿意。
據(jù)界面記者整理近半年貴州茅臺(tái)資本市場(chǎng)表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，今年開(kāi)年第一個(gè)交易日，成為了貴州茅臺(tái)唯一站在聚光燈下的時(shí)刻。
1月4日，貴州茅臺(tái)收盤(pán)價(jià)報(bào)得2051.23元/股，當(dāng)日盤(pán)內(nèi)最高觸及2086.59元/股。此后至今，貴州茅臺(tái)股價(jià)波動(dòng)式下跌。其中，在1月6日年內(nèi)首次跌下2000元/股，此后下跌態(tài)勢(shì)持續(xù)，并于2月24日在年內(nèi)首次跌破1800元/股大關(guān)。值得注意的是，貴州茅臺(tái)于 3月15日觸底，收盤(pán)價(jià)達(dá)1603元/股。
與今年股價(jià)相比，貴州茅臺(tái)去年在資本市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。據(jù)界面記者整理資料發(fā)現(xiàn)，去年2月10日，貴州茅臺(tái)以2581.71元/股“觸頂”收盤(pán)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出：“貴州茅臺(tái)股價(jià)一方面是基于整體大盤(pán)波動(dòng)影響，另一方面在于今年以來(lái)部分概念股推出，導(dǎo)致部分機(jī)構(gòu)將資金進(jìn)行轉(zhuǎn)移投資，因此導(dǎo)致貴州茅臺(tái)股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。單從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度而言，貴州茅臺(tái)最為白酒頭部企業(yè)，股價(jià)波動(dòng)與其經(jīng)營(yíng)并無(wú)太大關(guān)系?！?/p>
劍指15%增長(zhǎng)
盡管資本市場(chǎng)表現(xiàn)略有浮動(dòng)，但從市場(chǎng)表現(xiàn)以及全年業(yè)績(jī)預(yù)期來(lái)看，貴州茅臺(tái)仍領(lǐng)跑行業(yè)。
在此次股東大會(huì)上，丁雄軍針對(duì)今年整體工作進(jìn)行部署稱(chēng)，2022年貴州茅臺(tái)將堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)，緊扣集團(tuán)公司“雙翻番、雙鞏固、雙打造”戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)走好“五線”發(fā)展道路，全力以赴抓好疫情防控、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展各項(xiàng)工作，奮力推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。今年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：一是營(yíng)業(yè)總收入較上年度增長(zhǎng)15%左右； 二是完成基本建設(shè)投資69.69億元。
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相較于去年保穩(wěn)10%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，今年貴州茅臺(tái)則“全速前進(jìn)”，而其中最大的變量以及“驚喜”便來(lái)自于“i茅臺(tái)”的發(fā)力。
“從今年上半年情況來(lái)看，‘i茅臺(tái)’電商成績(jī)是有目共睹的。無(wú)論是最初開(kāi)放的搶購(gòu)，還是目前推出的冰淇淋搶購(gòu)，都為貴州茅臺(tái)整體營(yíng)收提供了新的動(dòng)力。值得注意的是，在傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道之外，貴州茅臺(tái)增添了線上渠道變量后，15%的營(yíng)收提升從整體來(lái)看也較為保守。”對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士指出。
據(jù)丁雄軍透露，僅僅幾個(gè)月時(shí)間，“i茅臺(tái)”已經(jīng)取得很好成績(jī)，注冊(cè)人數(shù)接近1700萬(wàn)。截止到6月14號(hào)，“i茅臺(tái)”已實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30億-40億元。
據(jù)界面記者了解，從試運(yùn)營(yíng)到正式上線，貴州茅臺(tái)電商渠道在近50天內(nèi)成為了“頂流”。上線試運(yùn)行第一天登頂蘋(píng)果App Store免費(fèi)榜第一，19天用戶數(shù)突破1000萬(wàn)，截至5月13日達(dá)到1300萬(wàn)，成為各程序下載平臺(tái)“網(wǎng)紅級(jí)”產(chǎn)品。
對(duì)此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，“i茅臺(tái)”APP為茅臺(tái)直營(yíng)開(kāi)辟了新渠道。但由于此前“茅臺(tái)商城”因?yàn)楦瘮〉纫蛩?，?dǎo)致管理失策等問(wèn)題頻現(xiàn)，因此“i茅臺(tái)”APP上線后，茅臺(tái)方面較為保守與謹(jǐn)慎。此次推出100ml飛天茅臺(tái)，其目的在于測(cè)試飛天茅臺(tái)上線之后的市場(chǎng)反應(yīng)。
“曖昧”的漲價(jià)信號(hào)
除資本表現(xiàn)以及全年預(yù)期外，歷年股東大會(huì)，飛天茅臺(tái)價(jià)格怎么漲？漲多少？都成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，在此次股東大會(huì)上，貴州茅臺(tái)高層領(lǐng)導(dǎo)卻“只字未提”。
盡管股東大會(huì)上，貴州茅臺(tái)高層選擇“靜默處之”，但在股東大會(huì)前一天，董事長(zhǎng)丁雄軍卻對(duì)漲價(jià)一事，透露了較為“曖昧”的信號(hào)。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，在2021年度茅臺(tái)股東大會(huì)召開(kāi)前一天，包括茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍、總經(jīng)理李靜仁在內(nèi)的多為高管對(duì)住在茅臺(tái)大酒店股東進(jìn)行看望。對(duì)茅臺(tái)酒提價(jià)，丁雄軍提出：”飛天53% vol 100ml裝的茅臺(tái)酒也有很多人定時(shí)去搶?zhuān)黄抠u(mài)399元，500ml相當(dāng)于1995元。你懂的嘛，釋放了一些信號(hào)?！?/p>
對(duì)此，酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，飛天茅臺(tái)漲價(jià)是需要智慧的。100ml飛天茅臺(tái)僅在線上發(fā)售，既是給“i茅臺(tái)”電商平臺(tái)做價(jià)格測(cè)試，也是對(duì)消費(fèi)者接受程度進(jìn)行測(cè)試。此舉不僅對(duì)未來(lái)品牌推廣和銷(xiāo)售策略進(jìn)行測(cè)試，同樣還為500毫升飛天茅臺(tái)進(jìn)一步提價(jià)進(jìn)行測(cè)試。”
界面記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，2002年，53度500ml飛天茅臺(tái)出廠價(jià)為218元/瓶。十年后，2012年，53度500ml飛天茅臺(tái)出廠價(jià)達(dá)819元/瓶，漲幅高達(dá)275.69%。而如今，53度500ml飛天茅臺(tái)2022年出廠價(jià)達(dá)969元/瓶，較之二十年前，漲幅達(dá)344.5%。
與此同時(shí)，對(duì)比20年間終端零售價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，53度500ml飛天茅臺(tái)早已從2002年280元/瓶的終端零售價(jià)，上漲至如今的2800元/瓶，整整翻了10倍，漲幅達(dá)900%。
對(duì)此，肖竹青指出，從目前市場(chǎng)終端情況來(lái)看，飛天茅臺(tái)回到1499元/瓶的價(jià)格是不可能實(shí)現(xiàn)的。若真正要治本，茅臺(tái)應(yīng)該尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，尊重供求規(guī)律，讓茅臺(tái)酒出廠價(jià)大幅提升，提到2000元/瓶，進(jìn)一步壓縮茅臺(tái)渠道利潤(rùn)空間，減少投機(jī)和炒作的動(dòng)力。