2025年的中國短劇市場，正經(jīng)歷著一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。根據(jù)DataEye發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，中國微短劇市場規(guī)模已達(dá)504億元，用戶規(guī)模突破6.62億。這個曾被視為“流量藍(lán)?！钡馁惖?，用三年時間完成了從萌芽到爆發(fā)的跨越，但繁榮景象之下，飽和的信號已愈發(fā)清晰。
相關(guān)報道顯示，當(dāng)前短劇市場80%的作品集中在“贅婿”“甜寵”“復(fù)仇”三大題材，劇情套路高度重合，用戶對相同設(shè)定的厭煩率已達(dá)58%。更嚴(yán)峻的是商業(yè)層面的擠壓：2023年短劇投流的CPM（千次曝光成本）僅50-80元，2025年已飆升至150-200元，幾年間成本翻倍。甚至某現(xiàn)象級付費劇曾創(chuàng)下8天1.2億元充值流水的神話，但制作方坦言實際分賬僅幾百萬元——90%的收入被投流成本吞噬。數(shù)據(jù)顯示，2024年付費短劇回本率不足30%，大量中小團(tuán)隊因資金鏈斷裂退出市場，行業(yè)亟需新的突破口。
正是在這樣的背景下，漫劇應(yīng)運而生。這個融合了漫畫靜態(tài)美感與劇集敘事節(jié)奏的新興內(nèi)容形態(tài)，不僅繼承了短劇“短平快”的核心優(yōu)勢，更通過AI技術(shù)的深度賦能，展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
根據(jù)巨量引擎的數(shù)據(jù)，2025年上半年，漫劇市場供給量的月復(fù)合增長率高達(dá)83%，半年內(nèi)上線作品超過3000部，流水規(guī)模實現(xiàn)了12倍的驚人增長。有媒體曾統(tǒng)計，同期漫劇播放量、點贊量分別實現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長，年輕用戶對高質(zhì)量漫劇的需求持續(xù)高漲，二次元受眾的潛在需求尚未被充分滿足。
▲圖/抖音截圖
敏銳的大廠早已嗅到新賽道的機(jī)遇。紅果、快手、閱文三大平臺近期動作頻頻，正成為漫劇市場的核心玩家。
紅果率先完成垂直布局，在安卓市場上線業(yè)內(nèi)首個專注漫劇品類的獨立APP——紅果免費漫劇?？焓值娜刖謩t更具生態(tài)協(xié)同性，9月8日宣布與可靈AI合作推出創(chuàng)投計劃，通過“聯(lián)合出品+聯(lián)合運營”雙模式及可靈靈感值獎勵機(jī)制，撬動創(chuàng)作者資源。閱文集團(tuán)則在10月16日的創(chuàng)作大會上正式亮劍，升級“創(chuàng)作合伙人計劃”，在短劇基礎(chǔ)上全面布局漫劇，還投資了頭部制作機(jī)構(gòu)醬油動漫，加速IP可視化進(jìn)程。
▲圖/紅果免費漫劇APP
三大平臺的集體發(fā)力并非偶然。短劇市場的流量紅利見頂后，漫劇作為承接用戶碎片化娛樂需求的新載體，不僅能覆蓋傳統(tǒng)短劇難以觸達(dá)的年輕群體，更能憑借技術(shù)優(yōu)勢降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻。
從底層邏輯來看，這場競爭本質(zhì)上是短劇之后，大廠對新流量洼地的再次爭奪。而三者基于自身基因構(gòu)建的差異化優(yōu)勢，正讓漫劇賽道的“三國殺”格局初現(xiàn)雛形。
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