2021年，是中國共產黨成立100周年。東莞凝心聚力、砥礪奮進，在禮贊百年風華，奮進“雙萬”征程的重大時刻創(chuàng)造了嶄新業(yè)績。
今年，東莞邁上“雙萬”新起點，將堅持正面宣傳、堅持問題導向、堅持創(chuàng)新思維、堅持系統(tǒng)觀念的思路，以四個站位、三個對標要求，鞏固壯大主流輿論聲勢、加速建成融媒體集群、拓展完善全媒體傳播矩陣，形成網上網下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
▲去年4月，“瞰東莞之變”航拍活動啟動儀式在謝崗鎮(zhèn)啟動
做好主題宣傳，壯大主流輿論聲勢
去年3月1日，由東莞市委宣傳部指導策劃，“奮斗百年路 啟航新征程”東莞市慶祝中國共產黨成立100周年大型主題采訪活動正式啟動，各大媒體集中推出一大批出圈的融媒精品。
“很多報道好看耐看，形式新穎，既有高度又有溫度。”東坑鎮(zhèn)宣教文旅辦主任蘇東就說，這些作品有很強的教育意義，更好地引導全市黨員干部群眾從百年黨史中汲取智慧和力量。
去年6月2日，市委宣傳部參與策劃的慶祝中國共產黨成立100周年中央廣播電視總臺大型直播特別節(jié)目《今日中國》播出，展現茅洲河的生態(tài)美景以及近年來東莞推進水污染治理攻堅戰(zhàn)的成效。節(jié)目播出后，社會各界反響熱烈。
2021年，東莞聚焦慶祝建黨100周年、黨史學習教育、黨的十九屆六中全會、戰(zhàn)疫等主題，策劃統(tǒng)籌推出一大批高質量的作品。據統(tǒng)計，去年東莞策劃大型宣傳活動超50場，召開新聞發(fā)布會50多場，制作推出網絡創(chuàng)意傳播作品近千個，各級媒體刊發(fā)涉莞正面報道超萬篇。其中，《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺刊播關于東莞的報道300余篇。
在東莞邁上“雙萬”城市的進程中，市委宣傳部、市委網信辦全方位統(tǒng)籌策劃，推出諸如“潮玩東莞”“東莞匠人”“外國人看東莞”等一大批精彩紛呈、出色出彩的融媒報道，充分展示東莞積極融入粵港澳大灣區(qū)建設，推動改革發(fā)展的重點舉措和突出成就，廣泛宣傳東莞經濟社會發(fā)展新面貌，極大提升了東莞的知名度、美譽度和影響力。
尤其是，緊緊把握市第十五次黨代會召開前后的時間節(jié)點，發(fā)動中央和省市媒體全程參與、高度聚焦主題，整體宣傳報道呈現出歷年來內容最精彩、爆款產品最多、傳播最廣泛等特點，全方位展示了東莞良好城市形象。
今年，東莞將緊緊圍繞迎接貫徹黨的二十大勝利召開這條主線，圍繞中心、服務大局，抓統(tǒng)籌、抓重點、抓亮點，扎實開展“奮進新征程建功新時代”重大主題系列宣傳活動，為黨的二十大勝利召開營造濃厚的輿論氛圍。
強化“雙統(tǒng)籌”“雙勝利”宣傳引導，為經濟社會發(fā)展凝心聚力、提振士氣。
立體生動講好東莞“雙萬”故事，做到見人見事見精神。加強和改進新聞發(fā)布工作，提升統(tǒng)籌協(xié)調和議題設置能力，不斷提升輿論引導水平。
▲去年4月15日，沿著高速看中國（廣東）采訪團走進東莞。圖為媒體記者在中國散裂中子源采訪
推進深度融合，加速建成東莞融媒集群
面對傳播方式的深刻變革，媒體融合是鞏固主流輿論陣地的有力抓手。近年來，東莞持續(xù)鞏固壯大主流輿論陣地，堅持推進媒體深度融合，政務發(fā)布平臺和主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力在不斷提升。
市委市政府官方微信公眾號“莞香花開”粉絲數突破百萬，躍居全省政務發(fā)布平臺前五。市直媒體融合傳播力位列全國地級市前列，去年東莞日報社兩個項目獲評全國地方黨媒融合創(chuàng)新案例、東莞廣播電視臺所屬網站獲“全國新媒體最具本土傳播力品牌獎”。
“為什么是東莞”深度推文、“覺醒之門”微電影、“瞰東莞之變”視頻、“莞邑奮斗百年路”沙畫、“十佳主持人講黨史”等流量作品出圈，獲得眾多國家級媒體和省直駐莞媒體的轉發(fā)，引發(fā)全網關注。
“鎮(zhèn)融媒中心成立以來，策劃推出了一批優(yōu)質融媒產品，讓更多受眾愛聽愛看、共情共鳴、更好發(fā)揮媒體強大的輿論引導作用?！睓M瀝宣教文旅辦負責人表示。目前，東莞已建成25個鎮(zhèn)級融媒中心。今年上半年，計劃完成所有鎮(zhèn)街園區(qū)融媒中心的掛牌。
今年，東莞著力打造全市“中央廚房”，構建“3+3+32”的融媒體集群，最終形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，實現全市新聞資源共享。
按照“黨管媒體、市級統(tǒng)籌、全域融合、強干優(yōu)枝”發(fā)展思路，整合市鎮(zhèn)兩級宣傳資源力量，打造“東莞融媒集群”，提升主流媒體的內容生產、信息聚合和技術引領能力。
▲去年6月18日21時，東莞市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，通報東莞疫情防控最新情況
加強統(tǒng)籌協(xié)調，拓展完善全媒體傳播矩陣
去年6月21日晚，東莞正在緊鑼密鼓開展區(qū)域核酸檢測，突然天降大雨，一位女護士為防意外，抱起20斤的核酸樣本箱子跑回屋內。市委宣傳部、市委網信辦第一時間統(tǒng)籌協(xié)調，國家、省市等媒體迅速響應，最終這一新聞上了微信熱搜，全網流量數億。
兩次抗疫期間，“教科書式排隊”“獨腿大叔”志愿者等一線抗疫的鮮活故事，不斷爆紅，感動無數網民，有力地凝聚東莞“戰(zhàn)疫”的人心力量，傳播了東莞好形象。
另外，“12·13”疫情防控宣傳引導工作經驗還被省疫情防控指揮辦在全省推廣。
疫情期間，市委宣傳部發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調作用，有效利用各部門資源，統(tǒng)籌各傳播渠道，準確權威發(fā)聲穩(wěn)定人心，及時召開20場新聞發(fā)布會，構建全媒體矩陣，推出正面報道萬余篇，短視頻400多個，為疫情處置提供了堅實的輿論支持。
市委網信辦主動構建政務與民間新媒體傳播新格局，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，鞏固壯大網上主流輿論陣地，牢牢掌握社會宣傳輿論引導主動權。
正面宣傳有聲有色，輿情態(tài)勢平穩(wěn)可控，充分發(fā)揮了解疑釋惑、凝心聚力、團結鼓勁的作用。
今年，東莞將堅持拓展完善全媒體傳播矩陣，建立健全快速反應、靈活應對、統(tǒng)一發(fā)聲的“1+35+N”新聞統(tǒng)籌指揮體系，加快構建上下聯動、協(xié)同發(fā)聲、同頻共振的宣傳格局。
進一步打造網絡新媒體傳播矩陣，形成以“東莞發(fā)布”新媒體矩陣為主體，市直相關部門及園區(qū)鎮(zhèn)街政務新媒體平臺為支持，網絡媒體、商業(yè)平臺和民間自媒體有效參與的網絡傳播格局，強化新聞監(jiān)測、閱讀、評估反饋。