央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟半小時》文化消費一線調(diào)研最近報道了東莞“國潮”引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。報道稱，近年來，消費領(lǐng)域刮起一股“國潮風(fēng)”：從時尚潮玩火爆全球，到傳統(tǒng)服飾受到追捧，一個全新的消費賽道正在悄然興起。那么，當(dāng)中國傳統(tǒng)文化遇上時尚新潮流，究竟會碰撞出怎樣的消費火花呢?
數(shù)據(jù)顯示，截止到6月末，上半年潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長41.08%。在全國最大的潮玩生產(chǎn)基地廣東東莞，多家潮玩企業(yè)今年上半年紛紛“爆單”。
廣東東莞一家玩具生產(chǎn)企業(yè)自主設(shè)計的一款包掛潮玩公仔，今年“六一”前上市，2萬只小包掛在線上3天就售罄了。
一家潮玩企業(yè)甚至將《本草綱目》與現(xiàn)代流行文化巧妙融合，把中藥材變成了潮玩。
另一家企業(yè)則將金屬材質(zhì)與中國非遺文化相結(jié)合，開創(chuàng)出一條獨具特色的3D金屬拼圖潮玩賽道?？赏嫘詮娪指挥形幕瘍?nèi)涵和藝術(shù)價值的產(chǎn)品，讓潮玩成為“可觸摸的東方文明”。
他們以寧波婚嫁習(xí)俗為靈感創(chuàng)作的“十里紅妝”累計銷量已突破200萬套，市場價值高達(dá)4億元。企業(yè)的其他國風(fēng)潮玩也表現(xiàn)不俗，遠(yuǎn)銷美、英、法、日等100多個國家和地區(qū)，全球用戶數(shù)量超過1.5億。
如今，廣東東莞已經(jīng)成為全球潮玩版圖上一塊分量極重的拼圖。作為“中國潮玩之都”，東莞聚集了超4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)，形成了強大的產(chǎn)業(yè)集群。
東莞能快速開出全世界最精密的模具，但在過去企業(yè)大多為外國品牌做代工，價值非常低，如今他們發(fā)現(xiàn)，把先進工藝跟浩瀚的中國傳統(tǒng)文化結(jié)合，用現(xiàn)代的流行設(shè)計語言打造屬于自己的國潮IP，能帶來更大的價值。
廣東東莞市潮玩協(xié)會副會長 劉學(xué)深：深挖出來能夠創(chuàng)造更高的利潤，能夠做到超過30%甚至60%的利潤。
如今，全球動漫衍生品25%由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2024年，實現(xiàn)營收近238億元。