兩年一度的上海車(chē)展，掀起新一輪汽車(chē)圈的狂歡。
吉利、長(zhǎng)城、比亞迪、蔚來(lái)、理想、小鵬、問(wèn)界等本土車(chē)企品牌和大眾、奔馳、寶馬等外資或合資車(chē)企均攜重磅新品亮相2023年上海車(chē)展。相信這些車(chē)企已經(jīng)得到了足夠的曝光。
但是，在這場(chǎng)被稱(chēng)為今年全球最高規(guī)格、最多海內(nèi)外大牌車(chē)企和技術(shù)供應(yīng)商參與的汽車(chē)展覽會(huì)上，卻有國(guó)內(nèi)諸多新能源汽車(chē)玩家缺席。甚至連最受歡迎的參展商“特斯拉”也未曾露面。
那么，今天《首席》就為大家來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，都有哪些品牌缺席，而它們?yōu)楹稳毕?chē)展？背后都有什么故事？
特斯拉
2019年的上海車(chē)展，特斯拉是萬(wàn)眾矚目的存在。
2021年的上海車(chē)展，特斯拉女車(chē)主維權(quán)事件也鬧得轟轟烈烈。
到了2023年，特斯拉直接缺席不來(lái)。
業(yè)界對(duì)此紛紛發(fā)表各自看法，但其實(shí)，這屆上海車(chē)展，特斯拉確實(shí)也沒(méi)必要出現(xiàn)。
首先，特斯拉最近并未有新車(chē)上市，花這么大價(jià)錢(qián)來(lái)參加上海車(chē)展，又沒(méi)什么耀眼產(chǎn)品發(fā)布，可能反而讓人覺(jué)得平淡平庸。
其次，因?yàn)楸娝苤脑?，特斯拉已?jīng)并不需要博眼球了，而且今年上半年，已經(jīng)參加了齊魯國(guó)際車(chē)展和中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，對(duì)其打開(kāi)華北二三線市場(chǎng)有幫助，至于上海這邊已經(jīng)成熟的市場(chǎng)，參展性?xún)r(jià)比并不高。
實(shí)際上，除了車(chē)展，特斯拉在中國(guó)參加最多的，是中國(guó)國(guó)際進(jìn)出口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)），這對(duì)特斯拉促進(jìn)交易采購(gòu)更有意義。而上海車(chē)展，則是宣傳意義大于銷(xiāo)量，而特斯拉并不需要依靠上海車(chē)展來(lái)提升知名度。
特斯拉現(xiàn)在需要的可能更多是低調(diào)，悶聲發(fā)財(cái)，不參加上海車(chē)展，反而是更為明智的選擇。
威馬汽車(chē)
這位曾經(jīng)被稱(chēng)為新勢(shì)力“四小龍”的威馬汽車(chē)，2021年累計(jì)交付智能純電汽車(chē)44157輛，同比增長(zhǎng)96.3%，甩開(kāi)了一眾友商。
并且在新勢(shì)力里面，威馬汽車(chē)的融資可是讓蔚小理羨慕不來(lái)的——數(shù)據(jù)顯示威馬汽車(chē)成立以來(lái)累計(jì)獲得12輪融資，融資總額達(dá)到驚人的410億元。
但到了2022年，威馬汽車(chē)銷(xiāo)量直線下滑，現(xiàn)在更是不再主動(dòng)公布銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。
此外，威馬汽車(chē)也陷入停工停產(chǎn)、裁員欠薪的困境，關(guān)于威馬汽車(chē)即將倒閉的傳聞接連不斷。3月29日，威馬汽車(chē)高達(dá)40.4億元的股權(quán)也被法院凍結(jié)。
如今，去年成都車(chē)展缺席后，今年威馬再度缺席上海車(chē)展。筆者認(rèn)為，威馬現(xiàn)在參加上海車(chē)展，弊大于利，可能會(huì)受到更多質(zhì)疑。
雖然缺席上海車(chē)展，但威馬汽車(chē)卻在海外車(chē)展高調(diào)現(xiàn)身。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，威馬參加了以色列當(dāng)?shù)嘏e辦的車(chē)展，并在車(chē)展上收獲了來(lái)自當(dāng)?shù)赜脩?hù)的肯定。
威馬汽車(chē)以色列總代EV Motors 的高管Jane還表示非?？春猛R。目前，EV Motors訂購(gòu)的首批50臺(tái)車(chē)將于近期發(fā)貨，且已經(jīng)預(yù)訂總計(jì)2,000臺(tái)威馬車(chē)型。
另外，EV Motors也已在當(dāng)?shù)刈龊昧碎_(kāi)設(shè)6家威馬汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店的準(zhǔn)備，并計(jì)劃邀請(qǐng)好萊塢明星為威馬品牌代言。
所謂“東窗不亮西窗亮”，與其花大代價(jià)參加上海車(chē)展，威馬汽車(chē)不如堅(jiān)守海外市場(chǎng)。
恒馳汽車(chē)
因?yàn)閹е昂愦蟆睒?biāo)簽，恒大汽車(chē)曾被寄予厚望。
憑借許家印“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”策略，2019年恒大汽車(chē)宣布要一口氣帶來(lái)恒馳9款車(chē)型，甚至揚(yáng)言2025年要產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛，2035年產(chǎn)銷(xiāo)500萬(wàn)輛。
實(shí)際上呢？
現(xiàn)在只有一款恒馳5處于在售狀態(tài)，“PPT造車(chē)”成了恒大汽車(chē)新標(biāo)簽。
市場(chǎng)也不買(mǎi)賬。
截至2022年底，這款車(chē)的交付量?jī)H有324臺(tái)，上月底，恒大汽車(chē)公告稱(chēng)截至3月23日已交付超900輛恒馳5。
不到四位數(shù)的交付量，讓恒大汽車(chē)面臨停產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。缺乏內(nèi)功的恒馳汽車(chē)，靠著資本、資源想要短期內(nèi)獲得市場(chǎng)認(rèn)可是天方夜譚。
這次缺席上海車(chē)展，進(jìn)一步論證了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”在造車(chē)賽道上的不可取。
對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，新能源汽車(chē)的選擇太多，如果沒(méi)有足夠的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，即便參加了車(chē)展也是花錢(qián)陪跑而已。而且恒大本身資金問(wèn)題沒(méi)有解除，消費(fèi)者更擔(dān)心恒大“跑路”。
天際汽車(chē)
名氣沒(méi)有威馬、恒馳大的天際汽車(chē)，也陷入資金鏈斷裂的泥潭。
就在這個(gè)月初，天際汽車(chē)發(fā)布通知，自4月1日起，部分崗位實(shí)行停產(chǎn)、停工政策。
自成立以來(lái)，天際汽車(chē)就一直在“吊車(chē)尾”，說(shuō)是行事低調(diào)，其實(shí)也沒(méi)有實(shí)力高調(diào)。乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021、2022年天際汽車(chē)分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量1778輛、5321輛，銷(xiāo)量連新勢(shì)力的尾數(shù)都不到。
于是，一向低調(diào)的天際，憑借停工停產(chǎn)的新聞，進(jìn)入大眾視野。還有媒體爆料，天際汽車(chē)開(kāi)始裁員，總部員工不足20%，并且已經(jīng)拖欠了員工4個(gè)月工資了。
既然已經(jīng)停工停產(chǎn)了，就更加沒(méi)有參加上海車(chē)展的必要了，缺席理所當(dāng)然。
現(xiàn)在大家比較關(guān)心的是，下一屆車(chē)展是否還能聽(tīng)到天際的消息，畢竟缺席上一屆車(chē)展的幾個(gè)，大多已經(jīng)完全沒(méi)有了蹤影。
愛(ài)馳汽車(chē)
2017年成立的愛(ài)馳，在2019年上海車(chē)展上，正式亮相愛(ài)馳U5。在這之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很少聽(tīng)到愛(ài)馳的消息，因?yàn)檫@個(gè)新能源品牌，從成立之初就把一部分發(fā)展重心放在海外市場(chǎng)。
2020年5月開(kāi)始，愛(ài)馳開(kāi)始海外征程，是國(guó)內(nèi)最早出海歐洲市場(chǎng)的新勢(shì)力品牌，同年其完成超1000輛的出口銷(xiāo)量，現(xiàn)在已經(jīng)在海外20個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。
不過(guò)，隨著越來(lái)越多的新能源汽車(chē)“卷”向海外，愛(ài)馳汽車(chē)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)不再。截至2022年11月，愛(ài)馳共計(jì)實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)售6464臺(tái)。
至于國(guó)內(nèi)，愛(ài)馳汽車(chē)無(wú)論是品牌還是產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。
甚至就在上海車(chē)展前，愛(ài)馳汽車(chē)宣布延發(fā)3月工資，在這之前，已經(jīng)多次延發(fā)。
經(jīng)營(yíng)危機(jī)給愛(ài)馳汽車(chē)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展蒙上一層陰霾，作為積極出口的新能源車(chē)企，或許在海外有過(guò)一定成績(jī)，但是回到國(guó)內(nèi)，2022年10月至今，愛(ài)馳汽車(chē)國(guó)內(nèi)月銷(xiāo)量便一直未能超過(guò)3位數(shù)，去年累計(jì)銷(xiāo)量856輛，今年前三個(gè)月銷(xiāo)量分別為29輛、26輛、37輛，實(shí)在是少的可憐。
長(zhǎng)此以往，愛(ài)馳汽車(chē)的海外市場(chǎng)可能也將被其他品牌蠶食。
云度汽車(chē)
在別的汽車(chē)品牌還在為造車(chē)資質(zhì)發(fā)愁的時(shí)候，云度早早就獲得了資格證。
2017年上海車(chē)展，云度汽車(chē)意氣風(fēng)發(fā)，高調(diào)展出云度π1以及云度π2，不過(guò)實(shí)際銷(xiāo)量卻并未高走。
數(shù)據(jù)顯示，2018年云度銷(xiāo)量9300輛，2019年跌至2566輛，此后陷入停工停產(chǎn)狀態(tài)。
年銷(xiāo)量掙扎2000左右的云度，還被爆出過(guò)虛假宣傳、買(mǎi)車(chē)不簽合同等客訴，一度被質(zhì)疑是一場(chǎng)“騙局”。
究其原因，還是產(chǎn)品體系過(guò)于單一以及產(chǎn)品力不足，這么多年過(guò)去了，在售的還是云度π1、云度π3以及云度V01L，而產(chǎn)品續(xù)航不準(zhǔn)、無(wú)法充電等問(wèn)題更是暴露了云度汽車(chē)的技術(shù)堪憂(yōu)。
如果不是均瑤集團(tuán)，或許云度汽車(chē)早已不見(jiàn)聲影，這次缺席上海車(chē)展，也是意料之中。
凱翼汽車(chē)
關(guān)于凱翼汽車(chē)，或許很多人根本就沒(méi)聽(tīng)過(guò)。
在凱翼昆侖上市發(fā)布會(huì)上，官方說(shuō)自己是“不知名的大品牌”，大不大不清楚，但不知名的確是。
在業(yè)界看來(lái)，凱翼汽車(chē)一沒(méi)有核心造車(chē)技術(shù)，二沒(méi)有馳名商標(biāo)，車(chē)子開(kāi)上路甚至可能會(huì)被認(rèn)為是哪個(gè)三線城市的小產(chǎn)品。
背靠國(guó)企，凱翼汽車(chē)抄作業(yè)也沒(méi)“抄”對(duì)——活在奇瑞汽車(chē)陰影下的凱翼，新車(chē)動(dòng)力總成靠奇瑞，外車(chē)造型靠北京現(xiàn)代途勝L和東風(fēng)風(fēng)行雷霆，從內(nèi)到外，都沒(méi)有體現(xiàn)新能源的“新”。
從銷(xiāo)量上看，或許還能有余味可以咀嚼，2019～2021三年中，凱翼汽車(chē)年銷(xiāo)量分別是3.29萬(wàn)輛、3.33萬(wàn)輛和2.03萬(wàn)輛。而2022年的銷(xiāo)量沒(méi)有公布，據(jù)悉去年1-10月累計(jì)銷(xiāo)量只有2.17萬(wàn)臺(tái)上下。
這一數(shù)據(jù)，和愛(ài)馳、云度、天際相比，已經(jīng)是十分可觀了。不參加上海車(chē)展，或許是因?yàn)閷?shí)在沒(méi)有什么拿得出手的東西是自己的。
集度汽車(chē)
有了百度AI的光環(huán)，市場(chǎng)對(duì)集度汽車(chē)很是期待，可惜這屆上海車(chē)展，依舊不見(jiàn)集度。
雖然車(chē)展官方表示，集度原本申的展區(qū)位于國(guó)家會(huì)展中心6.1H館，緊鄰極氪汽車(chē)、小鵬汽車(chē)和蔚來(lái)汽車(chē)。確認(rèn)缺席后，由極氪接管。
關(guān)于集度的缺席，有媒體猜測(cè)是因?yàn)槠洳痪邆湓燔?chē)資質(zhì)，“被迫”不參加。對(duì)此集度回應(yīng)“該消息完全不實(shí)?！?/p>
實(shí)不實(shí)不清楚，但確實(shí)目前集度汽車(chē)雖然發(fā)布了產(chǎn)品，但還未量產(chǎn)，至今還未上市。沒(méi)有車(chē)可展，也無(wú)法再次用汽車(chē)機(jī)器人概念車(chē)JIDU ROBO-01做展出，所以不參加也是正確的。
新能源造車(chē)入場(chǎng)大門(mén)即將關(guān)閉，頭部競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入下半場(chǎng)
時(shí)間駛?cè)?023年，新能源汽車(chē)賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，從國(guó)內(nèi)到海外，市場(chǎng)即將迎來(lái)新一輪洗牌。
從這次上海車(chē)展中，可以看出，除了特斯拉應(yīng)該是不想?yún)⒓又?，其余的品牌，各有各的原因。PPT造車(chē)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，想要在市場(chǎng)上站住腳跟，新能源車(chē)企需要拿出真正集智能技術(shù)和智能服務(wù)一體的有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。不管是理想發(fā)布的超級(jí)充電站計(jì)劃，還是蔚來(lái)的充電、換點(diǎn)站發(fā)展計(jì)劃，抑或是比亞迪發(fā)布的百萬(wàn)豪車(chē)，以及各家車(chē)企宣傳的智能駕駛技術(shù)。
而那些還在門(mén)口的車(chē)企要抓緊時(shí)間趕緊入場(chǎng)了，譬如小米。同時(shí)，頭部的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，譬如比亞迪，特斯拉，蔚小理，哪吒，廣汽埃安目前在第一集團(tuán)。頭部和新入場(chǎng)的差距可能會(huì)越來(lái)越大。
不過(guò)，好消息是，大蛋糕還在增長(zhǎng)，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成165萬(wàn)輛和158.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)27.7%和26.2%，市場(chǎng)占有率達(dá)到26.1%。在上海車(chē)展的推動(dòng)下，新能源的銷(xiāo)量將會(huì)持續(xù)火熱。
中信證券也在研報(bào)中表示，2023上海車(chē)展新車(chē)型的密集發(fā)售會(huì)對(duì)汽車(chē)消費(fèi)產(chǎn)生推動(dòng)作用，刺激消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求，汽車(chē)銷(xiāo)量在二季度環(huán)比有望持續(xù)改善。