顏值經(jīng)濟(jì)不能成為“美麗陷阱”，安全底線絕對(duì)不容觸碰
正值雙十一大促，“手里剛拆封的化妝品還沒捂熱，沒想到就刷到了檢出蘇丹紅的新聞”。原本在直播間激情“剁手”的消費(fèi)者們，一時(shí)之間陷入擔(dān)憂，社交平臺(tái)上的討論熱度居高不下。
據(jù)報(bào)道，日前，第三方測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)“老爸評(píng)測(cè)”發(fā)布視頻稱，“在多款大牌護(hù)膚品中檢出禁用20年的成分蘇丹紅”。根據(jù)網(wǎng)友爆料及第三方平臺(tái)的美妝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，花西子、科顏氏、NARS等多個(gè)知名品牌產(chǎn)品均牽涉在內(nèi)。其中，花西子桃嬌鮮顏精華底霜為疑似含有蘇丹紅成分的產(chǎn)品。且該產(chǎn)品還被消費(fèi)者投訴涉嫌虛假?gòu)V告宣傳：該產(chǎn)品備案為普通化妝品，宣傳頁(yè)面卻標(biāo)注“防暗沉”“清除自由基”等功效。目前，記者檢索發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品已從天貓官方旗艦店下架。
↑老爸評(píng)測(cè)視頻截圖
公開資料顯示，蘇丹紅是一種具有基因毒性及潛在致癌風(fēng)險(xiǎn)的化學(xué)染色劑，并非食品添加劑。國(guó)家藥監(jiān)局2021年發(fā)布的《化妝品禁用原料目錄》中，明確將蘇丹紅Ⅰ至Ⅳ號(hào)列為化妝品中禁用組分。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，問(wèn)題很可能出在原材料上，“涉事原料組的功能是染色，但天然色素往往不穩(wěn)定，廠商才會(huì)添加其他違禁成分如蘇丹紅”。
盡管按照專業(yè)護(hù)膚人士分析，食品行業(yè)經(jīng)口攝入與化妝品經(jīng)皮吸收是兩種不同的暴露途徑。在“老爸評(píng)測(cè)”檢出的化妝品中，蘇丹紅含量不至于引發(fā)急性中毒，消費(fèi)者不必過(guò)度恐慌。然而，其作為明確的違禁成分，并沒有什么安全劑量一說(shuō)。這也意味著，此次化妝品中查出蘇丹紅成分，不存在“拋開劑量談毒性”的理中客，而是顏值經(jīng)濟(jì)不能成為“美麗陷阱”，安全底線絕對(duì)不容觸碰。
其實(shí)，公眾的憤怒情緒，不只是蘇丹紅成分帶來(lái)的健康隱憂，還有在信息不對(duì)稱下對(duì)品牌產(chǎn)生的信任危機(jī)。以花西子來(lái)說(shuō)，其近年來(lái)多次遭遇口碑翻車。此次，面對(duì)護(hù)膚品中檢出蘇丹紅的質(zhì)疑，品牌方的態(tài)度是兩幅面孔，起初客服信誓旦旦堅(jiān)持“產(chǎn)品均通過(guò)國(guó)家認(rèn)定的權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，且在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局完成備案”，但在輿論發(fā)酵后，產(chǎn)品被迅速下架。
深挖花西子問(wèn)題頻出的“根”，恐怕與“重營(yíng)銷輕品控”的發(fā)展模式脫不開干系。無(wú)論什么時(shí)候，直播間的話術(shù)設(shè)計(jì)、網(wǎng)紅達(dá)人的流量，都抵不過(guò)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的過(guò)硬質(zhì)量。即便此次問(wèn)題可能出在原材料上，花西子不知情也難辭其咎，而牽涉虛假宣傳也會(huì)讓品牌誠(chéng)信大打折扣。
當(dāng)下，美妝市場(chǎng)充斥著各種概念包裝，“天然植萃”“養(yǎng)膚級(jí)彩妝”等營(yíng)銷話術(shù)，幾乎讓人失去辨別力。企業(yè)都應(yīng)該明白，消費(fèi)者不是實(shí)驗(yàn)室里的小白鼠，更不是資本逐利下“以身試毒”的犧牲品。每支可能沾染化學(xué)違禁成分的化妝品，都在拷問(wèn)著企業(yè)的良知底線。
眼下，對(duì)消費(fèi)者而言，比下架產(chǎn)品更重要的是真相。美妝安全容不得“先下架再說(shuō)”的敷衍塞責(zé)。當(dāng)然，牽涉其中的其他品牌，不能只是觀望。關(guān)乎無(wú)數(shù)張臉龐的安全，也關(guān)乎品牌的信任危機(jī)，品牌方需要拿出比營(yíng)銷推廣更專業(yè)的科學(xué)態(tài)度，公開第三方檢測(cè)報(bào)告并做出相應(yīng)的處理。監(jiān)管部門也應(yīng)以此為鑒，將禁用物質(zhì)檢測(cè)納入常態(tài)化監(jiān)管，對(duì)違規(guī)添加行為施以頂格處罰。
所有從業(yè)者都該清醒認(rèn)識(shí)到，美麗經(jīng)濟(jì)的根基永遠(yuǎn)是安全。任何企圖通過(guò)概念炒作流量，無(wú)視產(chǎn)品質(zhì)量的“花架子”，終將被反噬。當(dāng)每支口紅、每瓶精華，都經(jīng)得起安全的審視，美妝行業(yè)才能真正綻放出健康自信的美。
紅星新聞特約評(píng)論員 林靜